Die Rahmenbedingungen wirtschaftlichen Handels haben heute einen enormen Komplexitätsgrad erreicht, der wesentlich durch Effekte der Globalisierung geprägt ist. Ein wesentliches Ergebnis dieser Entwicklungen ist die Tatsache, dass damit alle Unternehmen in einem globalen Wettbewerbskontext agieren müssen, auch wenn die eigene unternehmerische Praxis keinerlei aktive Internationalisierung aufweist.
Um auf derartig globalisierten (nationalen und internationalen) Märkten bestehen zu können, müssen Unternehmen Konzepte zur marktorientierten Unternehmensführung entwickeln und anwenden. Diese Konzepte sind – neben der Gestaltung der unternehmerischen Absatzfunktion – zentraler Gegenstand des Marketing und prägen somit auch die Grundzüge des Vertiefungsfach „Internationales Marketing“ im Studiengang IBA.
Marketing im Grundstudium
Marketing stellt eine der zentralen Säulen im Grundstudium dar und ist für alle Studierenden des Studiengang IBA verpflichtend. Ziel der Vorlesung ist es, die Grundlagen des modernen Marketing und die Rolle des Marketing in Unternehmen als Instrument einer markt- und kundenorientierten Unternehmensführung zu vermitteln. Dazu zählt auch die Vermittlung elementarer Kenntnisse über Strategien und Techniken der Marktforschung. Den Hauptteil der Vorlesung nimmt die praxisorientierte Diskussion über die Ziele, Aufgaben und Instrumente („Marketing-Mix“) eines modernen Marketingmanagements ein. Die Lehrveranstaltung umfasst drei SWS und findet im zweiten Semester statt.
Marketing im Hauptstudium
Marketing im Hauptstudium des Studiengangs IBA wird – der gesamthaften Ausrichtung des Studiengangs entsprechend – als Vertiefungsfach „Internationales Marketing“ angeboten. Die Vorlesungen im Vertiefungsfach, die im sechsten und siebten Semester mit jeweils 4 SWS angeboten werden, bauen aufeinander auf und werden durch das sog. „Wahlfach“ und Sonderveranstaltungen wie Gastvorträge und Exkursionen ergänzt
Generelles Ziel der Vorlesung „Internationales Marketing“ ist es, die Ausgestaltung des Marketing in international agierenden Unternehmen basierend auf den im Grundstudium vermittelten Kenntnissen zu vertiefen. Internationales Marketing wird dabei als grundlegendes Konzept einer markt- und kundenorientierten Unternehmensführung verstanden und als ein umfassender Analyse-, Planungs-, Realisierungs- und Kontrollzyklus vermittelt. Dabei wird großer Stellenwert auf unternehmensexterne und -interne Kontextfaktoren gelegt.
Inhaltliche Schwerpunkte der Vorlesung im sechsten Semester sind die internen und externen Situations- und Umfeldanalysen internationaler Wettbewerbstätigkeit, die internationale Marktforschung sowie die strategische Marketingplanung, die auch die Planung internationaler Wettbewerbsstrategien umfasst.
Inhaltlicher Schwerpunkt der Vorlesung im siebten Semester ist die Ausgestaltung der Marketing-Mix-Instrumente im internationalen Kontext. Zudem werden Aspekte der internationalen Marketing-Implementierung (insb. Marketingorganisation, Marketingcontrolling) sowie Fragen der internationalen Koordination behandelt.
Im Wahlfach „Internationales Marketing“ werden in jedem Semester Spezialaspekte in seminarähnlicher Form behandelt. Im Rahmen dieser freiwilligen Studienleistung erarbeiten Studierende Case Studies und präsentieren und diskutieren diese in intensiver Form. Obwohl diese Veranstaltung z.T. deutlich über die Vorlesungsinhalte hinausgeht, wird sie von vielen Studierenden als wichtige Vorbereitung für die Klausurprüfungen angesehen.
Schließlich wird der Vorlesungszyklus regelmäßig um Gastvorträge erfahrener Marketing-Praktiker sowie um Exkursionen und Firmenbesuche ergänzt. Dabei bietet sich neben der fachlichen Nutzendimension zugleich die Möglichkeit, erste Kontakte zu möglichen Arbeitgebern zu knüpfen.
Das Marketing-Team im Studiengang IBA
Prof. Dr. Stefan Lubritz leitet seit dem Sommersemester 2007 den Fachbereich Marketing im Studiengang IBA. Er blickt auf eine langjährige erfolgreiche Laufbahn im Marketing zurück und ist gefragter Gesprächspartner und Berater zahlreicher Unternehmen zu Fragen der Gestaltung von Marketing-Strategien und –Prozessen
An der Fachhochschule Worms wird er fallweise von zahlreichen ausgewiesenen Praxisexperten zu Spezialfragen unterstützt. Hierzu zählen u.a.
- Christine Frankenberger, Dipl.-Betriebsw., Consultant für Auslandsgeschäfte
- Eckart John, BASF AG
- Jens Klitzke, Leiter CRM-Strategie und Internationalisierung, Volkswagen AG
- Egon Kränzlein, stellv. Abteilungsdirektor, HypoVereinsbank
- Armin Pfeiffer, Leiter CRM Osteuropa, Syngenta International AG, Basel
- Corinna Rahm, OFD (Zoll-Lehranstalt)
- Wolf Reichardt, Unternehmensberater (Schwerpunkt: Geschäftsbeziehungen mit Mittel- und Osteuropa & GUS-Staaten)
Berufliche Perspektiven im Marketing
Marketing gilt mehr denn ja als betriebswirtschaftliche Schlüsselfunktion: die Orientierung an den Kundenbedürfnissen richtet ein Unternehmen gesamthaft aus und bestimmt die Art und Weise der Verwertung des unternehmerischen Leistungsprogramms.
Dementsprechend vielfältig sind die Beschäftigungsmöglichkeiten und Tätigkeitsfelder. Das Vertiefungsfach „Internationales Marketing“ vermittelt das Grundwissen für einen erfolgreichen Karierrestart im Vertrieb genauso wie eine für eine Berufseinstieg im Produktmanagement oder in der strategischen Planung.
Trotz der relativ hohen Zahlen von Absolventen mit einem Marketingabschluss kann eine Vertiefung des Studiums in Richtung Marketing nach wie vor uneingeschränkt empfohlen werden. Zahlreiche Studierende dieses Fachgebietes haben bereits vor ihrem Abschluss einen attraktiven Arbeitsvertrag 'in der Tasche' und sind auf vielversprechendem Karrierekurs.